„Gira 2030: Marke. Zukunft. Impulse“

Neuer Markenauftritt

Die Haus- und Gebäudetechnik-Branche ist in einem tiefgreifenden Wandel begriffen. Dazu tragen zum einen die überaus dynamische technologische Entwicklung und die damit einhergehende zunehmende Digitalisierung nahezu aller Lebensbereiche bei. „Gebäude werden durch die wachsende digitale Vernetzung und den breiten Einsatz von Sensorik intelligenter“, erläutert Torben Bayer, Leiter Markenentwicklung und Marketing beim Gebäudetechnikspezialisten Gira (www.gira.de). „Das Internet der Dinge und die künstliche Intelligenz gewinnen stark an Bedeutung für die vernetzte Steuerung smarter Gebäude. Wenn wir in zehn Jahren bei Gira unser 125-jähriges Unternehmensjubiläum feiern, werden sie ganz sicher fester Bestandteil der Architektur sein, auf das keiner in unserem Wohn- und Arbeitsumfeld mehr verzichten möchte.“ 

Zum anderen haben sich die Kaufentscheidungsprozesse bereits in den letzten Jahren deutlich verändert. Längst verlassen sich Endkunden nicht mehr allein auf die Empfehlungen und die Beratung von Elektroinstallateuren, Architekten und Planern, sondern sie wollen selbst ein gewichtiges Wort bei der Auswahl innovativer, smarter Steuerungstechnologie für ihr Zuhause mitreden. Dieser Wandel ist auch einem veränderten Wettbewerbsumfeld geschuldet: Großkonzerne der Digitalwirtschaft und Elektroindustrie wie Apple, Google oder Philips mit ihrer Bekanntheit und Marketingkraft tun viel dazu, dem „Smart Home“ und dem „Smart Building“ gerade beim Endverbraucher breite Akzeptanz zu verschaffen und dem entsprechenden Absatzmarkt deutlich größere Dimensionen zu verleihen. So soll laut Statista das Marktvolumen für das smarte Eigenheim allein in Deutschland von knapp 4,3 Mrd. Euro in diesem Jahr auf 6,7 Mrd. Euro im Jahr 2024 anwachsen. „Vor diesem Hintergrund kommt es für uns darauf an, unter Beweis zu stellen, dass wir unserer Branche wie bisher Impulse geben, dass unsere Lösungen auch in Zukunft Relevanz für die Menschen besitzen und diese begeistern“, betont Gira Marketingchef Bayer. „Denn wir begreifen die skizzierten grundlegenden Veränderungen in erster Linie als große Chance, unser Geschäft weiter auszubauen und unsere Bedeutung im Markt bis zu unserem 125. Geburtstag im Jahr 2030 und darüber hinaus merklich zu stärken.“ 

Der Gira Moment: mehr Lebensqualität, mehr Lebensgefühl

Dazu beitragen soll ein neuer, andersartiger Markenauftritt, den der international tätige Mittelständler gemeinsam mit der Düsseldorfer Agentur „thjnk“ entwickelt hat. Derart will der Systemanbieter smarter Gebäudesteuerung ab Mitte März 2020 seiner Marke vor allem in Richtung Konsumenten mehr Strahlkraft verleihen. „Wir wollen deutlich machen, dass wir seit 1905 zwar ‚die mit den Schaltern’ sind, aber eben inzwischen auch ganz viel mehr: Wir sind genauso ‚Feuermelder’, ‚Türsteher’ und natürlich schon seit den frühen 1990er Jahren ‚Smart Home’-Pioniere“, erklärt Simone Kulla-Wolinsky, die bei Gira die Markenführung verantwortet. Ebenso soll der neue Auftritt ins Bewusstsein rücken, dass Gira sowohl für hochwertige Ingenieurskunst und intelligente Technologien wie zugleich stets auch für ein Stück Lebensqualität und emotionale Mehrwerte steht. „Mit unseren Lösungen werden nicht nur intelligente Gebäudetechnik und Qualität ‚Made in Germany’ installiert, sondern zudem immer ebenso Sorglosigkeit, Wohlgefühl, Sicherheit, Kreativität und Freiheit – Lebensgefühle, die weit über das reine An und Aus beim Betätigen unserer Produkte hinausgehen und die uns einzigartig machen“, hebt die Leiterin Markenführung hervor. Diese Vielfalt der ganzen Welt zwischen An und Aus erlebbar zu machen steht im Zentrum des neuen Auftritts.

Emotional berühren, fachlich überzeugen

Mit dem neuen Markenauftritt setzt Gira bei Broschüren, Produktliteratur, Anzeigen, Websites, Messeauftritten, Showrooms und auf diversen Social Media-Plattformen bewusst auf eine unterschiedliche Ansprache von Partnern aus dem Elektrofachhandel und -handwerk auf der einen und Endverbrauchern auf der anderen Seite. Stehen in Richtung Fachpublikum technisch fundierte Sachargumente und ausdrucksstarke Produktinszenierungen im Kontext des typischen Arbeitsumfelds des Installateurs im Vordergrund, sollen Konsumenten mit authentischen People-Bildern, dem gekonnten Spiel von Licht und Schatten und dem gezielten Einsatz der Spektralfarben emotional angesprochen werden. „Über die reine Informationsvermittlung hinaus wollen wir hier vor allem berühren, überraschen, involvieren und neugierig machen, gleichzeitig aber auch Orientierung und Entscheidungshilfe geben“, erläutert Simone Kulla-Wolinsky. „Schließlich geht es uns bei Gira in erster Linie immer um Menschen: Für sie bieten wir technische Lösungen für ihr Zuhause, die ihre Bedürfnisse erfüllen, die ihnen ein gutes Gefühl bescheren, die ihnen ganz nach ihren Wünschen smartes Wohnen und Leben ermöglichen und die sie genau deswegen tatsächlich brauchen.“


Bildunterschriften:

Gira Neuer Markenauftritt 01
Neuer Auftritt: Der Einsatz der Spektralfarben verdeutlicht die ganze Vielfalt dessen, wofür die Marke Gira steht. 
(Foto: Gira)   

Gira Neuer Markenauftritt 02
Differenzierte Ansprache: Technisch fundierte Sachargumente stehen in Richtung Fachpartner im Vordergrund. 
(Foto: Gira) 

Gira Neuer Markenauftritt 03
Mit People-Bildern, dem Spiel von Licht und Schatten sollen Endverbraucher emotional angesprochen werden.
(Foto: Gira)